- La campagna promossa dalla Fondazione Marevivo, realizzata in collaborazione con BAT Italia e il patrocinio del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica torna per il settimo anno consecutivo;
- Il progetto, partito nel 2020, unisce istituzioni, associazioni e cittadini, consolidando la partnership strategica tra Marevivo e BAT Italia nel segno della responsabilità ambientale;
- L’edizione 2026 evolve in un’azione sinergica e diffusa: 10 giorni di attività che partendo da Pietrasanta (Toscana) toccheranno Chiavari (Liguria), Cattolica (Emilia Romagna), Ladispoli (Lazio), La Maddalena (Sardegna) e Taranto (Puglia). 6 Comuni virtuosi che, da nord a sud, saranno in prima linea per la protezione dell’ecosistema marino.
Roma, 27 luglio 2026 – Dal 24 luglio al 2 agosto, le spiagge italiane si uniranno simbolicamente da Nord a Sud in un’unica azione di sensibilizzazione contro il littering, ovvero l’abbandono di mozziconi di sigaretta e piccoli rifiuti nell’ambiente. Torna così, per la settima edizione consecutiva, “Piccoli Gesti, Grandi Crimini”, la campagna nazionale promossa dalla Fondazione Marevivo in collaborazione con BAT Italia e con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, nata per diffondere una cultura più attenta al rispetto dell’ecosistema marino.
Dieci giorni di iniziative concentrati nel cuore dell’estate, proprio quando milioni di cittadini vivono il mare e i suoi litorali: secondo le stime, infatti, il 67,4% degli italiani sceglierà una destinazione balneare per le proprie vacanze (fonte Panorama Turismo – Mare Italia 2026), confermando il ruolo centrale delle coste italiane durante i mesi estivi. Una presenza diffusa che rafforza la capacità della campagna di raggiungere cittadini e turisti, trasformando i luoghi della stagione estiva in occasioni di responsabilità condivisa.
Il viaggio lungo la penisola toccherà 6 comuni coinvolti nell’edizione 2026 della campagna. Dopo il debutto a Pietrasanta dal 24 al 26 luglio, la campagna proseguirà fino al 2 agosto facendo tappa a Chiavari, La Maddalena, Ladispoli, Taranto e Cattolica, dove saranno promosse attività di informazione e sensibilizzazione, anche attraverso la distribuzione di porta mozziconi tascabili. A Taranto e a Ladispoli, l’iniziativa potrà inoltre contare sul prezioso supporto della Sezione Centro-Meridionale della Scuola Italiana Cani Salvataggio (SICS), mentre a Pietrasanta sarà coinvolta la Sezione Toscana della SICS (immagini qui sotto), a testimonianza di come la sinergia tra associazioni, istituzioni e realtà locali possa tradurre un impegno condiviso in azioni concrete.
“Ogni mozzicone abbandonato sulla spiaggia rappresenta una fonte di inquinamento evitabile, con conseguenze dirette e devastanti sul nostro mare. È proprio dalla necessità di prevenire questi danni, intervenendo sui comportamenti quotidiani, che nasce la campagna ‘Piccoli Gesti, Grandi Crimini’, con cui vogliamo ricordare che la transizione ecologica e la tutela dell’ambiente dipendono anche dalle nostre scelte quotidiane. Portare questa mobilitazione nelle località balneari, ci consente di dialogare con cittadini e turisti proprio nei luoghi in cui questi gesti possono fare la differenza. Solo accrescendo la consapevolezza collettiva possiamo contribuire a ridurre il fenomeno del littering e proteggere un patrimonio naturale che appartiene a tutti” ha dichiarato Raffaella Giugni, Segretario Generale di Marevivo.
L’impegno per la salvaguardia dell’ambiente non si fermerà sulle spiagge: conclusa la fase estiva dedicata al contrasto del littering, il progetto estenderà il proprio raggio d’azione nei mesi autunnali. Infatti, è prevista un’iniziativa speciale focalizzata sulla corretta gestione e sul riciclo dei piccoli RAEE (Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche), rafforzando un percorso orientato ai principi dell’economia circolare.
“Piccoli gesti, grandi crimini, dimostra come il cambiamento culturale possa nascere da azioni semplici e quotidiane, quando sostenute con continuità e da una visione condivisa. La collaborazione con Marevivo ci consente di tradurre questi principi in azioni concrete, grazie ad un progetto capace di coinvolgere amministrazioni locali, comunità e cittadini. Un impegno coerente con il purpose di BAT, ‘A Better Tomorrow’, che ci spinge a sostenere iniziative come questa in grado di generare un impatto positivo sui territori”, ha dichiarato Andrea Di Paolo, Vicepresidente di BAT Italia.
PIETRASANTA INAUGURA LA CAMPAGNA CON LA “SCENA DEL CRIMINE”
A dare il via ufficiale alla campagna è stato il comune di Pietrasanta, che ha aderito all’iniziativa facendone propri obiettivi e finalità. In piazza Giosuè Carducci è stata infatti allestita la simbolica “Scena del Crimine”, l’installazione del progetto che trasforma un mozzicone gigante nell'”arma del delitto”, circondato dalle sagome degli animali marini maggiormente minacciati dalla dispersione dei rifiuti nell’ambiente. Un linguaggio visivo immediato e di forte impatto, capace di evidenziare come anche un gesto apparentemente piccolo possa avere conseguenze rilevanti sull’ecosistema marino, promuovendo, allo stesso tempo, una maggiore consapevolezza e responsabilità collettiva.
“Come amministrazione” – ha sottolineato l’assessore all’ambiente, Tatiana Gliori – “siamo da sempre in prima linea nella diffusione di buone pratiche e nel coinvolgimento attivo della cittadinanza, come hanno dimostrato le giornate di educazione ambientale dedicate alla raccolta della plastica che hanno visto una bellissima risposta da parte della comunità. In una città a forte vocazione turistica e di mare come la nostra, però, lo smaltimento improprio dei mozziconi di sigaretta, spesso nascosti sotto la sabbia, rappresenta una criticità specifica. Per questo abbiamo patrocinato con convinzione la campagna di Marevivo e ringrazio la Fondazione per aver coinvolto Pietrasanta in un’iniziativa che invita tutti ad adottare ovunque piccoli gesti di responsabilità, capaci di fare una grande differenza”.
Fondazione Marevivo ETS
Marevivo è una Fondazione Ambientalista ETS composta da persone appassionate che difendono il mare, le coste e le creature che lo abitano. È una comunità di volontari e professionisti che lavorano per difendere l’ecosistema marino dagli attacchi che subisce ogni giorno, promuovendo leggi per la sua tutela, raccogliendo tonnellate di rifiuti, salvando migliaia di specie marine, e collaborando con le scuole per educare le future generazioni ad agire con una maggiore consapevolezza ambientale.
Nata nel 1985 come associazione, Marevivo da 40 anni è attiva mediante iniziative concrete rivolte alla salvaguardia del mare – come la pulizia delle coste e dei fondali, il recupero delle reti fantasma disperse o abbandonate in mare e la piantumazione di praterie marine degradate – e campagne di sensibilizzazione indirizzate ai cittadini e alle istituzioni, con le quali dialoga per raggiungere leggi efficaci volte a preservare il mare. Tra i suoi obiettivi rientrano la conservazione della biodiversità, lo sviluppo sostenibile, la valorizzazione delle Aree Marine Protette, l’educazione ambientale e la lotta alla pesca illegale e all’inquinamento da plastica.
Oggi Marevivo si avvale di 4 divisioni – Subacquea, Spiagge e Coste, Nautica, Canoa e Kayak – ed è presente in tutto il territorio nazionale con 26 unità distrettuali, 10 sedi operative e 3 centri di educazione ambientale.
BAT Italia
BAT Italia è parte del Gruppo BAT, fondato nel 1902, con sede a Londra. Con più di 800 dipendenti in Italia, BAT ha assunto un ruolo di grande valore strategico per il sistema economico nazionale e concorre in modo significativo alla crescita dell’economia italiana, contribuendo con oltre 2 miliardi di euro l’anno alle entrate erariali dello Stato. Il portfolio strategico dell’azienda è costituito dalla più ampia gamma di prodotti non soggetti a combustione – le cosiddette New Categories: Vuse, glo e Velo – che nel 2024 hanno generato il 45% delle revenue totali. Completano il portfolio diversi marchi globali di sigarette tradizionali, tra cui Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Dunhill, Kent, e nazionali, come MS.
A giugno 2023, BAT Italia ha inaugurato il suo nuovo “A Better Tomorrow™ Innovation Hub” nella città di Trieste: un centro di innovazione e sostenibilità di livello mondiale che ospita un centro di produzione per i prodotti senza combustione e per quelli destinati alla terapia sostitutiva della nicotina. Una strategia che ha già portato il polo produttivo a ottenere importanti certificazioni, come quella di conformità Zero Waste to Landfill e la certificazione Alliance for Water Stewardship. Nel 2024, è stato inaugurato il nuovo hub di logistica integrata, che ha fatto di Trieste il punto di partenza di tutti i prodotti commercializzati da BAT in Italia.
‘A Better Tomorrow™ Innovation Hub’ rappresenta una delle più positive best practices del panorama imprenditoriale italiano. Con l’entrata a pieno regime di 16 nuove linee di produzione, annunciate a settembre 2025 lo stabilimento raggiungerà una capacità complessiva raddoppiata rispetto all’obiettivo iniziale del piano industriale che prevedeva fino a 12 linee entro il 2027. Sempre a Trieste ha sede il Growth Hub, un polo dedicato all’innovazione digitale e alla ricerca sull’intelligenza artificiale. Negli ultimi anni BAT Italia ha ricevuto diversi riconoscimenti, tra i quali: nel 2023 il premio FERPI “Inspiring PR” per la campagna di sensibilizzazione “Piccoli Gesti, Grandi Crimini” dedicata al corretto smaltimento dei piccoli rifiuti abbandonati nell’ambiente (littering); nel 2024 e nel 2025 il “Sustainability Awards” per il Trieste Innovation Hub e il progetto “WePlant”; nel 2025 la certificazione “Top Employer Italia” per il quattordicesimo anno consecutivo.
Per approfondimenti: http://www.batitalia.com, http://www.bat.com, http://www.bat-science.com, http://www.discoverglo.it, http://www.vuse.com/it/it/, http://www.velo.com/it/it
“Panorama Turismo – Mare Italia 2026” dell’Osservatorio Italiano JFC delle Destinazioni Balneari, diffuso da Federturismo il 13 luglio: https://www.federturismo.it/it/i-servizi/news/595-news/news-2026/22536-jfc-in-italia-cresce-del-4-8-la-domanda-mare.html
